Google actualiza constantemente sus algoritmos para recompensar a los sitios que son de confianza, fáciles de usar y que tienen una reputación positiva. Si quieres que tu sitio ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda, debes seguir las directrices de Google.
Sigue leyendo para saber cómo juzga Google tu sitio y qué puedes hacer para mejorar su fiabilidad. Si tu sitio web es marcado como spam por Google o por cualquiera de los otros motores de búsqueda que son importantes, podría terminar siendo penalizado.
Esto significa que ya no aparecerás en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda cuando los usuarios escriban palabras clave relevantes relacionadas con tu site.
Quedará oculto en algún lugar debajo de páginas de sitios web sin importancia, muchos de los cuales probablemente anuncien servicios similares a los tuyos.
¿Qué es una penalización de Google?
Una penalización de Google es la reducción o eliminación de la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda. La razón principal por la que esto ocurre es porque se descubre que tu sitio web infringe las Directrices para webmasters de Google.
penalizaciones de google
En primer lugar antes de hablar de qué es lo que ha ocurrido, te vamos a contar un poco cómo ha ido evolucionando el algoritmo para ser cada vez más efectivo o lo que quiera que eso signifique.
A lo largo de su historia el buscador ha realizado múltiples cambios en la manera en la que interpreta, ordena y finalmente muestra los datos de nuestras búsquedas.
La primera modificación la realizó en el 2009, con Vince primero y Caffeine después. Con estos cambios, que no afectaban directamente al SEO, pretendía ser más eficiente en los resultados de búsqueda.
Llegó Panda para poner orden
A partir del 2011 el buscador empezó a castigar los comportamientos que consideraba perjudiciales con Panda, en especial el contenido duplicado y las páginas con múltiples repeticiones de palabras clave, relegando a aquéllas a las últimas posiciones.
Por fin estábamos localizados
En 2012 el algoritmo Venice propició que las búsquedas fueran posibles sin delimitar el ámbito geográfico. Así, si buscábamos zapatos, las respuestas se ceñían directamente a nuestra localización.
Pingüin, el castigador
Este nuevo cambio supuso un duro revés a muchas páginas. Hasta aquel momento los enlaces que apuntaban a nuestra web repercutían en nuestro rank sin que fuese importante el origen. Con pingüin los enlaces de baja calidad, o directamente comprados, degradaron la posición de infinidad de sitios.
Un Colibrí para entenderlo mejor
La última modificación de gran relevancia del algoritmo del gigante de los buscadores, hizo hincapié en mejorar las búsquedas semánticas. Se centró en aquellas que tienen un contexto y no palabras sueltas. De tal manera que los resultados se ajustasen más a lo que estábamos buscando.
Se acabó preguntar como un robot. Ya podíamos hablar como Cervantes. Además ahora podía utilizar variables para cotejar mejor sus resultados, como las búsquedas geolocalizadas de Venice.
A partir de aquí han habido muchas actualizaciones del algoritmo de Google, algunas más grandes y otras más pequeñas, con todas estos updates Google busca responder a la intención de búsqueda del usuario con la mejor experiencia posible.
¿Por qué penaliza Google a los sitios web?
El objetivo principal de Google y de otros motores de búsqueda es facilitar a los usuarios que encuentren lo que están buscando. Para ello, utilizan un algoritmo de “confianza” para clasificar los sitios web en función de la respuesta que ofrecen a la intención de búsqueda, su popularidad y de las opiniones de los usuarios.
Los sitios web que siguen las directrices del motor de búsqueda tienen más probabilidades de que su contenido se indexe y se clasifique mejor que los que no lo hacen.
Las sanciones que Google impone a los sitios web que infringen sus condiciones de servicio están diseñadas para proteger los intereses de sus usuarios.
Las sanciones no son un castigo, sino una forma de ayudar a los webmasters a mejorar sus sitios para que puedan volver a ser indexados y clasificados adecuadamente.
situaciones que nos pueden llevar a una penalización de Google
- Texto o enlaces ocultos: Si tienemos un texto que parece que enlaza con otro sitio web, pero que en realidad no enlaza con ese otro sitio, Google considerará que es engañoso. Esta es una de las formas más fáciles de recibir una penalización de Google.
- Un título engañoso: Sii nuestra página web tiene un título engañoso o confuso, Google no sabrá de qué trata su artículo y es posible que no lo muestre en los resultados de búsqueda.
- Enlaces rotos: si tiene un enlace roto en su sitio web se mostrará un mensaje de 404, su significado es que la página que buscamos no existe o no la encuentra, tenemos que corregir esta situación y que todas nuestras páginas tengan un código de respuesta 200, si no Google asumirá que no se preocupa por su sitio web y puede penalizarle.
- Contenido copiado o plagiado: Google es bastante bueno en encontrar casos de plagio, y es definitivamente una acción digna de penalización.
- Links tóxicos: Google mira los enlaces que apuntan a su sitio web y los utiliza como una métrica de confianza. Si tiene enlaces defectuosos, es probable que Google piense que su sitio es spam. Últimamente lo que hace es ignorarlos, a no ser que tengamos una gran cantidad.
- Cloaking: El cloaking es cuando un usuario ve una cosa, pero Google ve algo completamente diferente. Esto es malo ya que estás intentando engañar a Google y si se entera puede que te penalice.
- Mala experiencia de usuario: Es uno de los puntos en los que Google está más encima, si no ofrecemos una buena experiencia de usuario, Google lo sabrá y no nos clasificaremos en los primeros puestos.
- Spam en general: A Google no le gusta el spam, y a la mayoría de los usuarios tampoco. Si su sitio es spam, espere una penalización.
- Tiempos de carga lentos: Esto tiene que ver con la experiencia de usuario, si tienes un sitio web que carga lentamente, Google asumirá que no te importa. Esto puede provocar una penalización.
- Black Hat: Google deja claro que no está permitido manipular el sitio para obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. Si lo haces, será penalizado.
Cómo evitar una penalización de Google
- Haz que tu contenido sea increíble: Google quiere mostrar los mejores y más relevantes resultados en todo momento. Si su contenido es relevante para la intención de búsqueda del usuario y útil, nos clasificará mejor.
- Asegúrese de que su contenido no está plagiado: si Google descubre que ha copiado contenido de otro sitio web, será penalizado. Evitar esto es sencillo, simplemente asegúrese de que todo su contenido es único, puedes saberlo utilizando por ejemplo esta herramienta plagiarism checker.
- Fácil de navegar: no hagas que tus usuarios pasen por el aro para encontrar lo que buscan. Si su sitio web es difícil de navegar, Google asumirá que no te preocupas por él.
- Mejora la velocidad de carga: los tiempos de carga lentos son una de las principales razones por las que Google le penalizará. Asegúrese de que tu sitio web se cargue rápidamente o, de lo contrario, es posible que no aparezca.
- Cuidado con el Black Hat: el uso de técnicas de SEO blackhat o greyhat probablemente le hará recibir una penalización. En su lugar, céntrate en crear una buena experiencia de usuario y en escribir contenido de calidad.
Conclusión
Ten en cuenta estos consejos y no tendrás problemas. Es importante recordar que, aunque los algoritmos de Google se han vuelto más complejos a lo largo de los años, están diseñados para premiar el contenido de alta calidad y penalizar el de baja calidad.
Si tiene un sitio web con cierta antigüedad, es posible que ya haya sido penalizado por infringir las Directrices para webmasters de Google sin ni siquiera darse cuenta.
